dedeefendi
New member
Kurumsal yönetici olan eski bir avukat profesörü olan Robert B. Shapiro, Aspartam'ı şeker yerine Mutrasweet olarak markalayarak bir pazarlama mucizesi ile yakıyor ve tüketicilerin binlerce üründe talep ettiği bilinen bir isim haline getiriyor. 2 Mayıs'ta Chicago'daki evinde öldü. 86 yaşındaydı.
Oğlu James Shapiro, sebebinin pankreas olduğunu söyledi.
Aspartam, 1965 yılında Illinois'deki ilaç şirketi GD Searle kimyagerleri tarafından icat edildi ve 1983 yılında Gıda ve İlaç İdaresi tarafından, Bay Shapiro genel müdürü ve şirketin nutraseet olarak tanımladığı şeyin başkanı -subsidiatin başkanından bir yıl sonra.
Onayından bu yana 25 yıl içinde pazara hakim olan ana rakibi sakarinin aksine, Aspartam acı bir tat bırakmaz ve kansere bağlı olduğundan şüphelenilmez. (Ancak 2023'te Dünya Sağlık Örgütü Aspartam, “sınırlı kanıtlara” dayanarak “muhtemelen kanserojen” olarak tanımlandı.) Pratik olarak kalorisi yok ve marka adına rağmen neredeyse önemli bir besin değeri yok.
1985 yılında Searle Aspartam, diyet ve diğer tüketicilere şekerden kaçınmak isteyen diğer tüketicilerden kaçınmak isteyen yiyecek ve içecek ürünlerinin ambalajında ortaya çıkan küçük ama açık kırmızı ve beyaz vertebrogo tarafından tanımlanan 700 milyon dolar değerinde sattı.
“Shapiro, bu marka için tüketicileri Nutrasweet'in (ve aynı tatlıdan başka bir şirketin kilo vermek için başka bir şirketin versiyonunun) kilo vermenin anahtarı olduğuna ikna eden bir pazarlama kampanyası oluşturdu.”
Bay Shapiro'nun Saccharin'den daha pahalıya mal olan, ancak daha tatlı olan Marka ve Pazarlama Nutrasweet'teki rolü, Haberler Digest 1989'un yayıncısı Jesse Meyers, onları içeren onları içeren INCENT'ler Jesse Meyers, ona “iş tarihi kitapları” nda bir yer getirdi.
Federal yetkililer, Nutrasweet tarafından geliştirilen bir yağ seti olan SimpleSteesse'yi 1988'de ve daha sonraki ürünlerde dondurulmuş tatlılarda bir bileşen olarak onayladı.
Searle 1985 yılında Monsanto tarafından satın alındı. Bay Shapiro, 1993 yılında ana şirketin başkanı olarak atandı ve 1995 yılında Monsanto olarak yönetici olarak başkanlık etti, esas olarak ilaçlara kimyasallar ve genetik olarak değiştirilmiş tohumlar, gübreler ve gıda katkı maddeleri üretti.
Bay Shapiro ve meslektaşları, şirket tarafından oluşturulan biyoteknoloji ürünlerinin pestisit ve yabani ot kontrolüne olan ihtiyacı azalttığı, gıda arzını genişlettiği ve tarım için gereken arazi miktarını azalttığı konusunda ısrar ettiler.
Bay Shapiro Monsanto'nun genel müdürü genel müdür haline geldiğinde, “şirketin biyoteknoloji konusundaki ciddi bağlılığını hem psikolojik hem de finansal olarak tamamen yeni bir seviyeye giydi” diye yazdı Rachel Schurman ve William A. Munro, “Gıda'nın geleceği için savaşıyor: aktivistler biyoteknoloji mücadelesinde tarımsallığa karşı aktivistler” (2010).
Yazarlar, “Shapiro tüm raporlarda ikna edici, ilham verici ve motive edici bir rehberdi.” “Aslında, Monsanto çalışanları onu, teknolojiye yönelik amaca daha büyük ve kapsamlı bir bakış açısı ile onu tanımlayan bir” vizyoner “olarak nitelendirdi.”
Ancak çevre eleştirmenleri, Monsanto'yu potansiyel olarak tehlikeli bitki örtüsünü koyarak doğayı manipüle etmekle suçladılar ve pazarı tohumlar için tekelleştirdiler. Şirket kısa süre sonra ABD ve Avrupa'da yasal zorluklar, düzenleyici kararlar ve olumsuz kamuoyu göz önüne alındığında savaştı.
“Geçmişe bakıldığında, inanılmaz derecede saf görünüyor,” dedi Shapiro, ama “Göğsümüze büyük bir boğa gözü çizdik.”
1999'da çevre savunuculuk grubu Greenpeace'e bir video yaklaşımında, Bay Shapiro şunları itiraf etti: “Bence, bu teknolojiye olan güvenimiz ve size olan coşkumuz genel ve anlaşılır bir şekilde bir şef ya da kibir olarak düşünülüyor, ikna etmek, duymanın işimiz olduğunu düşündük.”
“Flash of Brilliance: Çalıştıkları İlham Verici Yaratıcılık” adlı kitabında (1998) William C. Miller, “bazı Monsantos ürünlerinin tartışmalı olduğunu” kabul etti. Ancak şunları ekledi: “Bob Shapiro hakkında tartışamayacağınız şey, inanç sisteminde, açlıkla başa çıkmanın ve beslenmeyi ele almanın yolunun kesinlikle içtenlikle olduğu, çünkü dünya nüfusu altı ila 10 milyar arasında patlıyor.”
Robert Bernard Shapiro 4 Ağustos 1938'de Manhattan'da doğdu. Babası Moses Shapiro, Elektronik Şirketi Genel Enstrüman Başkanı ve Genel Müdürü idi. Annesi Lilly (yavaş) Shapiro, müzik lisansı organizasyonu ASCAP için çalışmıştı.
1959'da İngilizce ve tarih okuduğu İngilizce ve tarih okumadan önce Bronx'taki Horace Mann Okulu'nu ziyaret etti ve 1962'de Columbia Hukuk Fakültesi'nde.
Bay Shapiro New York'ta (East Harlem'de ve diğer şeylerin yanı sıra ücretsiz kira fahişelerini temsil etti) ve Columbia Hukuk Okulları, Wisconsin Üniversitesi ve Northeastern Üniversitesi'nde ders verdi. 1972'den 1979'a kadar başkan yardımcısı ve avukat olarak çalıştığı genel enstrümana gelmeden önce Johnson yönetimi sırasında ABD trafik departmanının avukatıydı.
1979'da Searle'a geldi. Monsanto 1999'da Pharmacia & Upjohn ile özetlendikten sonra, 2001 yılının başlarına kadar kombine Pharmacia Corporation şirketinin başkanı olarak çalıştı.
Bilim konusunda resmi bir eğitimi olmayan liberal bir Demokrat olarak Shapiro, gündelik üniversite profesörünü güçlü avukattan daha iyi oynadı. Çalışanlarına ücretsiz sessiz meditasyon geri çekilmeleri sundu ve popüler bir gitarist olarak göründü. (Çocukları Nina ve James 1990'larda alternatif rock grubu Veruca Salt'daydı.)
Pharmacia Corporation'ın başkanı olarak istifa ettikten sonra, bir risk sermayesi şirketi olan Sandbox Industries'in kurucusuydu. Ayrıca, daha sonra sahtekarlıktan hüküm giymiş olan Elizabeth Holmes tarafından kurulan Blood Test şirketi Theranos Kurulu'nun ilk üyesiydi.
Oğlu James ve kızı Nina Gordon'a ek olarak, her ikisi de Berta Gordon ile evliliğinden eşi Ginger Farley tarafından hayatta kaldı; İki çocuk, Kai ve Gabe Shapiro, daha sonraki evliliğinden Kemery Bloom'a; Üvey çocukları Harley Mac Cionaodha ve Lydia Link; Kız kardeşi Susan Garfield; Kardeşi Bill Shapiro; ve dört torun.
1999 yılında Wall Street Journal hakkındaki Monsanto ile yaptığı röportajda Shapiro, “Teknolojiye olan güvenimize dayanarak devam ettik.” Dedi.
Oğlu James Shapiro, sebebinin pankreas olduğunu söyledi.
Aspartam, 1965 yılında Illinois'deki ilaç şirketi GD Searle kimyagerleri tarafından icat edildi ve 1983 yılında Gıda ve İlaç İdaresi tarafından, Bay Shapiro genel müdürü ve şirketin nutraseet olarak tanımladığı şeyin başkanı -subsidiatin başkanından bir yıl sonra.
Onayından bu yana 25 yıl içinde pazara hakim olan ana rakibi sakarinin aksine, Aspartam acı bir tat bırakmaz ve kansere bağlı olduğundan şüphelenilmez. (Ancak 2023'te Dünya Sağlık Örgütü Aspartam, “sınırlı kanıtlara” dayanarak “muhtemelen kanserojen” olarak tanımlandı.) Pratik olarak kalorisi yok ve marka adına rağmen neredeyse önemli bir besin değeri yok.
1985 yılında Searle Aspartam, diyet ve diğer tüketicilere şekerden kaçınmak isteyen diğer tüketicilerden kaçınmak isteyen yiyecek ve içecek ürünlerinin ambalajında ortaya çıkan küçük ama açık kırmızı ve beyaz vertebrogo tarafından tanımlanan 700 milyon dolar değerinde sattı.
“Shapiro, bu marka için tüketicileri Nutrasweet'in (ve aynı tatlıdan başka bir şirketin kilo vermek için başka bir şirketin versiyonunun) kilo vermenin anahtarı olduğuna ikna eden bir pazarlama kampanyası oluşturdu.”
Bay Shapiro'nun Saccharin'den daha pahalıya mal olan, ancak daha tatlı olan Marka ve Pazarlama Nutrasweet'teki rolü, Haberler Digest 1989'un yayıncısı Jesse Meyers, onları içeren onları içeren INCENT'ler Jesse Meyers, ona “iş tarihi kitapları” nda bir yer getirdi.
Federal yetkililer, Nutrasweet tarafından geliştirilen bir yağ seti olan SimpleSteesse'yi 1988'de ve daha sonraki ürünlerde dondurulmuş tatlılarda bir bileşen olarak onayladı.
Searle 1985 yılında Monsanto tarafından satın alındı. Bay Shapiro, 1993 yılında ana şirketin başkanı olarak atandı ve 1995 yılında Monsanto olarak yönetici olarak başkanlık etti, esas olarak ilaçlara kimyasallar ve genetik olarak değiştirilmiş tohumlar, gübreler ve gıda katkı maddeleri üretti.
Bay Shapiro ve meslektaşları, şirket tarafından oluşturulan biyoteknoloji ürünlerinin pestisit ve yabani ot kontrolüne olan ihtiyacı azalttığı, gıda arzını genişlettiği ve tarım için gereken arazi miktarını azalttığı konusunda ısrar ettiler.
Bay Shapiro Monsanto'nun genel müdürü genel müdür haline geldiğinde, “şirketin biyoteknoloji konusundaki ciddi bağlılığını hem psikolojik hem de finansal olarak tamamen yeni bir seviyeye giydi” diye yazdı Rachel Schurman ve William A. Munro, “Gıda'nın geleceği için savaşıyor: aktivistler biyoteknoloji mücadelesinde tarımsallığa karşı aktivistler” (2010).
Yazarlar, “Shapiro tüm raporlarda ikna edici, ilham verici ve motive edici bir rehberdi.” “Aslında, Monsanto çalışanları onu, teknolojiye yönelik amaca daha büyük ve kapsamlı bir bakış açısı ile onu tanımlayan bir” vizyoner “olarak nitelendirdi.”
Ancak çevre eleştirmenleri, Monsanto'yu potansiyel olarak tehlikeli bitki örtüsünü koyarak doğayı manipüle etmekle suçladılar ve pazarı tohumlar için tekelleştirdiler. Şirket kısa süre sonra ABD ve Avrupa'da yasal zorluklar, düzenleyici kararlar ve olumsuz kamuoyu göz önüne alındığında savaştı.
“Geçmişe bakıldığında, inanılmaz derecede saf görünüyor,” dedi Shapiro, ama “Göğsümüze büyük bir boğa gözü çizdik.”
1999'da çevre savunuculuk grubu Greenpeace'e bir video yaklaşımında, Bay Shapiro şunları itiraf etti: “Bence, bu teknolojiye olan güvenimiz ve size olan coşkumuz genel ve anlaşılır bir şekilde bir şef ya da kibir olarak düşünülüyor, ikna etmek, duymanın işimiz olduğunu düşündük.”
“Flash of Brilliance: Çalıştıkları İlham Verici Yaratıcılık” adlı kitabında (1998) William C. Miller, “bazı Monsantos ürünlerinin tartışmalı olduğunu” kabul etti. Ancak şunları ekledi: “Bob Shapiro hakkında tartışamayacağınız şey, inanç sisteminde, açlıkla başa çıkmanın ve beslenmeyi ele almanın yolunun kesinlikle içtenlikle olduğu, çünkü dünya nüfusu altı ila 10 milyar arasında patlıyor.”
Robert Bernard Shapiro 4 Ağustos 1938'de Manhattan'da doğdu. Babası Moses Shapiro, Elektronik Şirketi Genel Enstrüman Başkanı ve Genel Müdürü idi. Annesi Lilly (yavaş) Shapiro, müzik lisansı organizasyonu ASCAP için çalışmıştı.
1959'da İngilizce ve tarih okuduğu İngilizce ve tarih okumadan önce Bronx'taki Horace Mann Okulu'nu ziyaret etti ve 1962'de Columbia Hukuk Fakültesi'nde.
Bay Shapiro New York'ta (East Harlem'de ve diğer şeylerin yanı sıra ücretsiz kira fahişelerini temsil etti) ve Columbia Hukuk Okulları, Wisconsin Üniversitesi ve Northeastern Üniversitesi'nde ders verdi. 1972'den 1979'a kadar başkan yardımcısı ve avukat olarak çalıştığı genel enstrümana gelmeden önce Johnson yönetimi sırasında ABD trafik departmanının avukatıydı.
1979'da Searle'a geldi. Monsanto 1999'da Pharmacia & Upjohn ile özetlendikten sonra, 2001 yılının başlarına kadar kombine Pharmacia Corporation şirketinin başkanı olarak çalıştı.
Bilim konusunda resmi bir eğitimi olmayan liberal bir Demokrat olarak Shapiro, gündelik üniversite profesörünü güçlü avukattan daha iyi oynadı. Çalışanlarına ücretsiz sessiz meditasyon geri çekilmeleri sundu ve popüler bir gitarist olarak göründü. (Çocukları Nina ve James 1990'larda alternatif rock grubu Veruca Salt'daydı.)
Pharmacia Corporation'ın başkanı olarak istifa ettikten sonra, bir risk sermayesi şirketi olan Sandbox Industries'in kurucusuydu. Ayrıca, daha sonra sahtekarlıktan hüküm giymiş olan Elizabeth Holmes tarafından kurulan Blood Test şirketi Theranos Kurulu'nun ilk üyesiydi.
Oğlu James ve kızı Nina Gordon'a ek olarak, her ikisi de Berta Gordon ile evliliğinden eşi Ginger Farley tarafından hayatta kaldı; İki çocuk, Kai ve Gabe Shapiro, daha sonraki evliliğinden Kemery Bloom'a; Üvey çocukları Harley Mac Cionaodha ve Lydia Link; Kız kardeşi Susan Garfield; Kardeşi Bill Shapiro; ve dört torun.
1999 yılında Wall Street Journal hakkındaki Monsanto ile yaptığı röportajda Shapiro, “Teknolojiye olan güvenimize dayanarak devam ettik.” Dedi.