Ev
Kültür
“Go uyandı, iflas etti”: Kulturkampf’ı ticarileştirme girişimleri üzerine
Amerikan şirketleri, trans modellere giderek daha fazla güveniyor ve böylece pazardaki fırsat ve risklerinden yararlanıyor. Kültür savaşı kimin pahasına?
Dylan Mulvaney geçen hafta New York’taki Camp Pride’da kırmızı halıdaAndy Kropa/Invision/AP
Giyebilmek zorundasın,” diyen insanlar kendilerinin asla giymeyecekleri ama en azından onu doğru kişiye giydiklerini hayal edebilecekleri bir kıyafet hakkında söylemekten hoşlanırlar. Ve bu kişi, Amerikan moda markası Anthropologie’nin tasarımcılarının bir Instagram reklam Habersu için yapmasına yardım ettiği şeyi kesinlikle giyebilir. Mercan kırmızısı elbise, omuzları ve kalçaları bol miktarda tül, uzun bacakları ve hareketlerindeki salınım – ona mükemmel bir şekilde uyduğuna şüphe yok.
Ancak sosyal medyadaki pek çok yorumun gözünde sorun tam da burada yatıyordu: Kaslı üst kolları ve kıllı bacakları olan model, oldukça doğru bir şekilde “insan olarak okuyun” diyebileceğimiz bir model ve bu nedenle aslında bir erkek. Ama normal kadın modelleri yerine kıyafet giyen bir erkek – bu da kadınları “silme” için başka bir girişim, dediler. Ve moda markası Instagram’daki yorumlar bölümünü kapatmaya karar verdiği için bok fırtınası daha da büyüdü. Kadınlardan kritik yorumlar? Görünüşe göre istenmeyen.
Satışlar yüzde 25 düştü
Antropologie vakası tek başına değildir. Son zamanlarda, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki birkaç şirket, müşterilerini trans estetiğiyle çalışan reklam mesajlarına veya trans olarak tanımlayan kişilere maruz bıraktığı için eleştiri yağmuruna tutuldu. Nisan ayında aktris ve trans kadın Dylan Mulvaney ile yaptığı reklamdan sonra belki de en sert darbeyi bira markası Bud Light aldı.
Görünüm, müzisyen Kid Rock’ı tuhaf bir Haberda hızlı ateş eden bir silahla bir yığın Bud Light tenekesi çekmeye sevk etmekle kalmadı, aynı zamanda markanın satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık dörtte bir oranında düşmesinden kısmen sorumlu olduğuna inanılıyordu. yıl vardı. Spor malzemeleri üreticileri Nike ve Adidas ile moda markası Calvin Klein, translarla yaptıkları kendi reklam kampanyalarının bir sonucu olarak benzer bir şey yaşadılar.
O zamandan beri “Uyan, iflas et” sloganı olmuştur. Wakeness’e bahse girersen meteliksiz kalırsın. Çeşitliliğin estetiğiyle oynamak, işletmeye potansiyel olarak zarar veriyor olarak görülüyor. Bu arada ABD’de şirketlere “politik olarak tarafsız” bir imaj vermeyi ve böylece onları uyanıklık tuzağından korumayı vaat eden ilk danışmanlık firmaları bile var.
Bu olaylarda rahatsız edici olan şey, trans bireylerle yapılan reklamların reddinin çok farklı hedef gruplar üzerinden ne kadar da dengeli bir şekilde geçmesi. Farklılıklar da tanımlanabilir. Bud Light müşterileri, transların yanında aile değerlerinin ve çocukların tehlikede olduğunu gördükleri için öncelikle yaygın sağcı muhafazakar kırgınlıklarla tepki gösterirken, hızlı moda markası Anthropologie’nin müşterileri arasındaki sert eleştiriler, şirket içindeki merkezi bir çatışmayı gösteriyor. şimdiki feminizm
Ciddi taahhüt?
Anthropologie’nin ürünlerinin neredeyse basmakalıp bir kadın estetiğine hitap ettiğini bilmelisiniz. Markanın Instagram profili, rengarenk yazlık elbiselerini ve mayolarını oldukça normal kadınların güneşten öpmüş, kesinlikle feminen vücutlarında gösteriyor. Küçük bir çocuğu göğsüne bastıran varsayılan bir anne de görülebilir. Ve kesinlikle: bu elbiseli tek adam. Bu çoğunluğa bakıldığında kadınların “silinmesinden” bahsetmek tamamen saçma görünse de, yanlış argüman, çoğu zaman olduğu gibi, doğrudur. Çünkü markanın marjinalize edilmiş gruplara olan bağlılığı konusunda gerçekten ciddi olup olmadığı bu yalnız görünüm temelinde sorgulanabilir. Ne de olsa, “transwashing” uzun zamandan beri daha genç bir müşteriye hitap eden bir iş stratejisi olarak kendini kanıtlamıştır.
Danışma merkezi: Cinsel azınlıklara yönelik saldırılar arttı
Kültür
“Go uyandı, iflas etti”: Kulturkampf’ı ticarileştirme girişimleri üzerine
Amerikan şirketleri, trans modellere giderek daha fazla güveniyor ve böylece pazardaki fırsat ve risklerinden yararlanıyor. Kültür savaşı kimin pahasına?
Dylan Mulvaney geçen hafta New York’taki Camp Pride’da kırmızı halıdaAndy Kropa/Invision/AP
Giyebilmek zorundasın,” diyen insanlar kendilerinin asla giymeyecekleri ama en azından onu doğru kişiye giydiklerini hayal edebilecekleri bir kıyafet hakkında söylemekten hoşlanırlar. Ve bu kişi, Amerikan moda markası Anthropologie’nin tasarımcılarının bir Instagram reklam Habersu için yapmasına yardım ettiği şeyi kesinlikle giyebilir. Mercan kırmızısı elbise, omuzları ve kalçaları bol miktarda tül, uzun bacakları ve hareketlerindeki salınım – ona mükemmel bir şekilde uyduğuna şüphe yok.
Ancak sosyal medyadaki pek çok yorumun gözünde sorun tam da burada yatıyordu: Kaslı üst kolları ve kıllı bacakları olan model, oldukça doğru bir şekilde “insan olarak okuyun” diyebileceğimiz bir model ve bu nedenle aslında bir erkek. Ama normal kadın modelleri yerine kıyafet giyen bir erkek – bu da kadınları “silme” için başka bir girişim, dediler. Ve moda markası Instagram’daki yorumlar bölümünü kapatmaya karar verdiği için bok fırtınası daha da büyüdü. Kadınlardan kritik yorumlar? Görünüşe göre istenmeyen.
Satışlar yüzde 25 düştü
Antropologie vakası tek başına değildir. Son zamanlarda, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki birkaç şirket, müşterilerini trans estetiğiyle çalışan reklam mesajlarına veya trans olarak tanımlayan kişilere maruz bıraktığı için eleştiri yağmuruna tutuldu. Nisan ayında aktris ve trans kadın Dylan Mulvaney ile yaptığı reklamdan sonra belki de en sert darbeyi bira markası Bud Light aldı.
Görünüm, müzisyen Kid Rock’ı tuhaf bir Haberda hızlı ateş eden bir silahla bir yığın Bud Light tenekesi çekmeye sevk etmekle kalmadı, aynı zamanda markanın satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık dörtte bir oranında düşmesinden kısmen sorumlu olduğuna inanılıyordu. yıl vardı. Spor malzemeleri üreticileri Nike ve Adidas ile moda markası Calvin Klein, translarla yaptıkları kendi reklam kampanyalarının bir sonucu olarak benzer bir şey yaşadılar.
O zamandan beri “Uyan, iflas et” sloganı olmuştur. Wakeness’e bahse girersen meteliksiz kalırsın. Çeşitliliğin estetiğiyle oynamak, işletmeye potansiyel olarak zarar veriyor olarak görülüyor. Bu arada ABD’de şirketlere “politik olarak tarafsız” bir imaj vermeyi ve böylece onları uyanıklık tuzağından korumayı vaat eden ilk danışmanlık firmaları bile var.
Bu olaylarda rahatsız edici olan şey, trans bireylerle yapılan reklamların reddinin çok farklı hedef gruplar üzerinden ne kadar da dengeli bir şekilde geçmesi. Farklılıklar da tanımlanabilir. Bud Light müşterileri, transların yanında aile değerlerinin ve çocukların tehlikede olduğunu gördükleri için öncelikle yaygın sağcı muhafazakar kırgınlıklarla tepki gösterirken, hızlı moda markası Anthropologie’nin müşterileri arasındaki sert eleştiriler, şirket içindeki merkezi bir çatışmayı gösteriyor. şimdiki feminizm
Ciddi taahhüt?
Anthropologie’nin ürünlerinin neredeyse basmakalıp bir kadın estetiğine hitap ettiğini bilmelisiniz. Markanın Instagram profili, rengarenk yazlık elbiselerini ve mayolarını oldukça normal kadınların güneşten öpmüş, kesinlikle feminen vücutlarında gösteriyor. Küçük bir çocuğu göğsüne bastıran varsayılan bir anne de görülebilir. Ve kesinlikle: bu elbiseli tek adam. Bu çoğunluğa bakıldığında kadınların “silinmesinden” bahsetmek tamamen saçma görünse de, yanlış argüman, çoğu zaman olduğu gibi, doğrudur. Çünkü markanın marjinalize edilmiş gruplara olan bağlılığı konusunda gerçekten ciddi olup olmadığı bu yalnız görünüm temelinde sorgulanabilir. Ne de olsa, “transwashing” uzun zamandan beri daha genç bir müşteriye hitap eden bir iş stratejisi olarak kendini kanıtlamıştır.
Danışma merkezi: Cinsel azınlıklara yönelik saldırılar arttı
