Salgın tüketicilerin satın alma alışkanlıklarında kıymetli değişimlere yol açtı. Rahat giysiye olan talep spor giysi markalarına ilgiyi artırırken, süratli moda ise kelam konusu gelişmeden negatif etkilendi. Asıl patlama ise lüks kategorilerde görüldü. Global marka danışmanlığı şirketi Brand Finance, geçtiğimiz günlerde klâsik “Hazırgiyim Kesimi En Kıymetli 50 Marka” araştırmasını yayınladı.
Her yıl en büyük 5 bin markayı inceleyerek 100’e yakın rapor yayınlayan Brand nd Finance’ın Finance’ın hazır giysi raporuna göre öre salgında spor ve lüks giysi markalarının marka bedeli yükselirken, süratli moda markalarında ise gerileme yaşandı. Araştırmaya göre en büyük 50 hazır giysi markası içinde, lüks giysi markalarının toplam marka bedeli yüzde 21 artışla 103 milyar dolardan 125 milyar dolara, spor giysi markalarının kıymeti yüzde 10 artışla 74 milyar dolara çıktı. Birebir devirde süratli moda markalarının pahası ise 3 milyar dolarlık gerileme ile 41 milyara düştü. Spor giysiye yönelik artan tüketici talebinin bir kararı olarak, Nike marka kıymetini yüzde 9 artırarak 33,2 milyar dolara, Adidas yüzde 2 artırarak 14,6 milyar dolara, Puma yüzde 13 artırarak 4,5 milyar dolara ve Lululemon ise yüzde 28 artırarak 4,2 milyar dolara ulaştırdı.
Uniqlo ve Primark’ta sert düşüş
Tıpkı devirde Zara’nın bedeli yüzde 1 düşüşle 13 milyar dolara gerilerken H&M yüzde 3 artırarak 12,7 milyar dolarlık pahaya çıktı. Tıpkı periyotta Japon Uniqlo yüzde 26 düşüşle 9,6 milyar dolara ve İrlandalı Primark ise yüzde 10 düşüşle 2,2 milyar dolarlık pahaya geriledi.
En yüksek bedel artışı lükste
Süratli moda devlerinin pahasındaki düşüşün niçini, salgında tüketicilerin çevrimiçi alışverişe yönelmesi ve markaların ise buna hazırlıksız yakalanması olarak gösterildi. Çünkü süratli modacılar düşük kar marjı bulunan eserleri için yüksek lojistik ve teslimat maliyetlerine katlanmak zorunda kaldı. bu vakitte tatil paralarının lüks tüketime kayması bu kategoride marka pahalarını artırdı. Louis Vuitton marka bedelini yüzde 58 artırarak 23.4 milyar dolara çıkarırken, Gucci’nin bedeli yüzde 16 artışla 18.1 milyar dolara, Armani’nin pahası de yüzde 9 artışla 3,3 milyar dolara çıktı.
En kuvvetli giysi markası Dior oldu
Brand Finance, markaların kıymetlerini hesaplamaya ek olarak, pazarlama yatırımını, hissedar sermayesini ve iş performansını kıymetlendirerek bir puanlama sistemi de geliştirerek markaların bakılırsali gücünü de belirliyor. 35’ten çok ülkede ve yaklaşık 30 bölümde 100 binden çok iştirakçiden alınan yepyeni pazar araştırması bilgilerini de içeren puanlamaya bakılırsa Dior, AAA marka derecelendirmesi ve 100 üzerinden aldığı 88,4’lük puan ile Marka Gücü Endeksi (BSI) sıralamasında en kuvvetli giysi markası seçildi. Marka, kelam konusu sıralamada geçen sene 12. sırada yer almıştı.
Her yıl en büyük 5 bin markayı inceleyerek 100’e yakın rapor yayınlayan Brand nd Finance’ın Finance’ın hazır giysi raporuna göre öre salgında spor ve lüks giysi markalarının marka bedeli yükselirken, süratli moda markalarında ise gerileme yaşandı. Araştırmaya göre en büyük 50 hazır giysi markası içinde, lüks giysi markalarının toplam marka bedeli yüzde 21 artışla 103 milyar dolardan 125 milyar dolara, spor giysi markalarının kıymeti yüzde 10 artışla 74 milyar dolara çıktı. Birebir devirde süratli moda markalarının pahası ise 3 milyar dolarlık gerileme ile 41 milyara düştü. Spor giysiye yönelik artan tüketici talebinin bir kararı olarak, Nike marka kıymetini yüzde 9 artırarak 33,2 milyar dolara, Adidas yüzde 2 artırarak 14,6 milyar dolara, Puma yüzde 13 artırarak 4,5 milyar dolara ve Lululemon ise yüzde 28 artırarak 4,2 milyar dolara ulaştırdı.
Uniqlo ve Primark’ta sert düşüş
Tıpkı devirde Zara’nın bedeli yüzde 1 düşüşle 13 milyar dolara gerilerken H&M yüzde 3 artırarak 12,7 milyar dolarlık pahaya çıktı. Tıpkı periyotta Japon Uniqlo yüzde 26 düşüşle 9,6 milyar dolara ve İrlandalı Primark ise yüzde 10 düşüşle 2,2 milyar dolarlık pahaya geriledi.
En yüksek bedel artışı lükste
Süratli moda devlerinin pahasındaki düşüşün niçini, salgında tüketicilerin çevrimiçi alışverişe yönelmesi ve markaların ise buna hazırlıksız yakalanması olarak gösterildi. Çünkü süratli modacılar düşük kar marjı bulunan eserleri için yüksek lojistik ve teslimat maliyetlerine katlanmak zorunda kaldı. bu vakitte tatil paralarının lüks tüketime kayması bu kategoride marka pahalarını artırdı. Louis Vuitton marka bedelini yüzde 58 artırarak 23.4 milyar dolara çıkarırken, Gucci’nin bedeli yüzde 16 artışla 18.1 milyar dolara, Armani’nin pahası de yüzde 9 artışla 3,3 milyar dolara çıktı.
En kuvvetli giysi markası Dior oldu
Brand Finance, markaların kıymetlerini hesaplamaya ek olarak, pazarlama yatırımını, hissedar sermayesini ve iş performansını kıymetlendirerek bir puanlama sistemi de geliştirerek markaların bakılırsali gücünü de belirliyor. 35’ten çok ülkede ve yaklaşık 30 bölümde 100 binden çok iştirakçiden alınan yepyeni pazar araştırması bilgilerini de içeren puanlamaya bakılırsa Dior, AAA marka derecelendirmesi ve 100 üzerinden aldığı 88,4’lük puan ile Marka Gücü Endeksi (BSI) sıralamasında en kuvvetli giysi markası seçildi. Marka, kelam konusu sıralamada geçen sene 12. sırada yer almıştı.